Résultats NPD à fin janvier 2012

2012-02-01

D’après NPD Group, le marché du Jouet se porte bien en France et a augmenté de 5% sur le cumul annuel 2011 par rapport à 2010. Ce succès tient notamment au développement du parc de magasins spécialisés.
 
A noter toutefois, un ralentissement de la croissance sur la fin d’année avec un CA en hausse de seulement 4% en périmètre développé alors que les ventes de jouets avaient enregistré une augmentation de 7% à fin septembre.
 
4 facteurs importants expliquent ce ralentissement :
-         un effet nouveautés moins fort que sur le début d’année, 
-         un contexte économique difficile et plus fort dès le mois d’octobre,
-         un mois de novembre décevant, heureusement sauvé par un sursaut sur décembre et en particulier sur la toute dernière semaine avant noël,
-         une progression des ventes de jouets sur Internet avec notamment les « pure players ».
 
Focus top fournisseurs
 
ü      1 → Hasbro
ü      2 → Playmobil
ü      3 → Lego
 
Focus top licences/propriétés
 
ü      1→ Beyblade
ü      2→ Cars
ü      3→Barbie
 
Focus top  super catégories
 
ü      1→ Figurines d’action
ü      2→ Poupées
ü      3→ Plein air/jeux sportif
 
Focus top produits
 
ü      1→ Toupie Beyblade (Hasbro)
ü      2→ Cicciobello (Giochi Preziosi)
ü      3→ Console Storio (Vtech)
 
 
Les grandes tendances 2012 selon NPD
 
ü    Les jouets électroniques (tablettes préscolaires chez Leapfrog et Vtech),
 
ü    Toujours le phénomène “Collection” avec le retour des super héros. Sont attendus Avengers, Spiderman et Batman, avec la sortie au cinéma de The Avengers (25/04), The Amazing Spiderman (04/07) et The Dark Knight Rises (25/07),
 
ü    Toujours le succès des toupies Beyblade sur le 1er semestre 2012,
 
ü    Des nouveautés côté filles avec le retour des Petshop, la collection des Monster High se poursuivra, tandis que Lego a développé une gamme 100% filles : Lego Friends.